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昔日国宴酒陨落股价只剩5毛港币停牌6年高管频遭清洗

发布时间:2019-10-04

  从“红酒中的茅台”市场份额超50%,到财务造假遭举报任性停牌六年,沦为仙股,王朝酒业如何让出了国内红酒老大的宝座?

  7月29日,停牌6年多的王朝酒业在港交所复牌,首日股价就跌去52.08%。 次日开盘,股价再跌去27.54%,仅剩0.5港元沦为仙股。 目前王朝酒业市值还剩6.24亿港元,股吧里不时传出“抄底在半山腰”的哀叹。

  即使复牌也是王朝酒业无奈之举。 根据港交所修订的《上市规则》,王朝酒业如不能在2019年31日前达成复牌条件并恢复买卖,将进入取消上市地位的程序。 在挣扎复牌后的两日里,王朝酒业股价已跌63.9%,损失市值11.5亿港元。

  从“红酒中的茅台”市场份额超50%,到财务造假遭举报任性停牌六年,沦为仙股,王朝酒业如何让出了国内红酒老大的宝座?

  王朝酒业起源于徐文恒创立的天津葡萄园酒厂。 1980年,他举起一杯“人头马”向法国人头马集团总裁老迪伯尔致敬,开始了双方长达30余年的合作生涯。 双方各投资137.6万元,创立了中国第二家中外合资企业,年产10万瓶葡萄酒。

  “人头马一开,好运自然来。 ”当时法国品牌还是高端生活的代名词。 王朝酒业引进法国技术,酿造出中国第一瓶全汁发酵干型葡萄酒,连续五年斩获布鲁塞尔国际评酒会金奖,这一奖项有“国际葡萄酒奥斯卡”之称。 在中国本土,王朝酒业则在1983年成为国宴用酒,1985年成为外交部驻外使馆用酒。

  在那个红酒兑雪碧的年代,“红哥哥,白哥哥”才是风潮: 红哥哥是王朝干红,白哥哥则是雪碧。 王朝酒业与张裕、长城并称国产葡萄酒三驾马车,但王朝酒业市场占有率实际超过50%。 据《酒业家》报道,在1996年前后,王朝干红就像现在的茅台一样,需要加价销售。

  2004年,王朝葡萄酒营收达到8.35亿元,净利润1.75亿元,年产量3万吨,约合3000万瓶。 2005年1月,王朝酒业在港交所风光上市。 当时长城作为中粮国际旗下企业,已经在香港上市; 张裕也在1997年于A股上市,国内三大葡萄酒开始资本舞台的竞争。

  但上市正赶上葡萄酒风云变幻之际。 2004年,张裕股份改制,牵手法国卡斯特集团,后者是全球第二大葡萄酒生产商。 2006年,法国卡斯特集团干脆借道东海鑫业,把原装葡萄酒引进国内,冲击了王朝的高端市场。 而中低端市场则是张裕和长城葡萄酒的天下,王朝2012年才后知后觉,开始发力。

  据酒业媒体复盘说,王朝还将崛起的功勋人物闲置不用,人员失血以致只能维持表面上的销售额,缺乏新卖点和新渠道开拓。

  2011年,王朝酒业净利润跌去97.3%,还错过了白酒龙头洋河股份的收购。马如龙论坛, 2012年,王朝酒业净利润转亏1.88亿港元,2013年亏损扩大为3.56亿港元。 “王朝没落”成为媒体热议的线天紧急复牌

  内忧外患之际,王朝迎来致命一击。 2012年末,王朝酒业的审计方普华永道接到3封匿名举报信; 2013年3月31日,公司停牌并委托安永进行内部调查。 然后安永和普华永道又接到两封举报信。 信的内容直指三个问题:

  第一,王朝酒业在2010年未达到销售目标,与客户私下签订协议,虚构4.3亿元销售额。 第二,王朝酒业在2010年和2011年Q4都存在虚增销售业绩行为。 第三,王朝酒业2010年囤积在江苏太仓、福建漳州的价值5亿元葡萄酒,在积压后存在质量问题,并非线日开始,停牌成为王朝酒业最后的拖延手段。 2016年8月,王朝酒业曾对外公布调查结果,但多项数据缺失引发投资者质疑。 从2012年后,王朝也一直延后发布业绩报告,234908.com直到2019年7月19日才陆续将六年来的年报上传。

  在停牌的六年里,王朝酒业迎来走马观花式的高管轮换。 2012年12月,总经理兼执行董事高峰辞职,郝非非上任。 2014年6月,尹吉泰接替郝非非担任总经理职务,前者正是1992年就加入王朝的老将。 同一年,公司元老白智生辞任董事会主席、执行董事。

  据《云酒头条》报道说,2012年到2014年正是酒行业的深度调整期,而王朝却在高管大清洗中消耗了宝贵机遇。 “销售精英陆续离开,缺少懂营销的管理层。 ”

  甚至2019年7月29日复牌,也是王朝酒业无奈之举。 根据港交所修订的《上市规则》,王朝酒业如果在2019年7月31日还不能达成复牌条件并恢复买卖,复式二中二公式港交所将展开取消王朝酒业上市地位的程序。 有媒体认为,王朝酒业很难复盘,退市是大概率事件。 但王朝酒业复牌成功,股价两日跌去63.9%,市值损失11.5亿港元。

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